“伝わる”写真キャプションの書き方

施工写真や住宅の魅力をSNSやホームページで発信する際、「写真はきれいだけど、何を書けばいいか分からない…」と悩んでいませんか？
そんなときにこそ、力を発揮するのがキャプション（写真説明文）です。

キャプションは、ただの説明ではなく、「この写真のどこを見てほしいか」「どんな暮らしが想像できるか」を伝えるための言葉のデザイン。
広報初心者でもちょっとしたコツを押さえれば、“伝わる文章”に変わります。

今回は、今日から使えるキャプションの書き方をご紹介します。

■ なぜキャプションが重要なの？

写真だけでも魅力は伝わりますが、言葉が加わることで伝わり方が違います。

たとえば、同じリビング写真でも、

「18帖の広々リビングです。」
→ 情報としてのキャプション

「子どもが走ってもぶつからない、この広さがわが家の定番に。」
→ 暮らしの情景が浮かぶキャプション

後者のように“暮らしを想像させる言葉”が添えられると、共感が生まれ、印象にも残りやすくなるのです。

■ “伝わる”キャプションを書く3つのステップ

① 写真の「主役」を決める
まずは、この写真で何を伝えたいのかを明確にします。
・広さ？
・素材？
・動線の工夫？
・光の入り方？

→ 伝えたいポイントが絞れると、書く内容が自然と決まってきます。

② 「暮らしの目線」に変換する
事実を並べるのではなく、「この空間でどんな暮らしができそうか？」を考えましょう。
設計の意図、家族の行動、ちょっとした感情――
生活者の目線で書くことで、読み手に寄り添う文章になります。

③ 具体的なシーンを描写する
数字や間取りだけでなく、「朝」「休日」「子どもが帰ってくる時間」など、情景が浮かぶような具体性を意識してみてください。